搜索引擎推广之用户搜索行为分析

如果在前三页找不到所需要的搜索结果，将近90%的用户会修正搜索关键词或者转向另一搜索引擎。
　　搜索引擎推广作为网络推广的一种重要方式，其价值越来越受到网络推广人员的认可。想要做好搜索引擎推广除了需要研究网站本身的SEO技术外，还有重要的一点就是需要研究用户的搜索行为，搜索用户是搜索引擎的根本，想要做好搜索引擎推广，就必须了解用户的搜索习惯及对搜索结果的判断思路。

　　下面主要简单地介绍为什么网站推广过程当中要研究用户搜索行为，以及目前公认的用户搜索行为的三大变化趋势。

　　一、用户的搜索行为对于关键词分析的意义

　　在搜索引擎推广中，用户的搜索行为分析非常重要。因为只有更清晰地了解用户的搜索行为，才能避开激烈的竞争，选择与目标搜索用户最匹配的搜索关键词，并将最终搜索结果以用户最喜欢的方式呈现出来。

　　如果不对用户的搜索行为有深入分析，则无法正确地选择最有价值的关键词，无法正确地跟踪，提升站点在搜索引擎上的表现。有人甚至提出，经过用户搜索行为分析，而实施的搜索引擎推广策略，等于变性地提升站点的排名。以符合搜索行为方式呈现的结果，即使排名靠后，但可能吸引的点击比相对靠前的仍占优势。

　　二、用户搜索行为三大变化趋势

　　1、搜索引擎得到了用户忠诚度：82%的用户在第一次搜索不成功时，并不更换搜索引擎，而是用更多的关键词重新搜索。搜索引擎技术方面的差异性似乎已经不如品牌差异性那么明显。

2、用户喜欢采用长尾查询：用关键词更多、更长的查询（对营销者来说，不仅要定向到简单关键词，还有更多关键词的词语）；对于搜索引擎推广来说，这是一个好消息。相比那些竞争激烈的核心关键词，长尾关键词的排名要容易得多。

　　3、用户选择不同的搜索引擎完成不同的搜索需求：尽管搜索引擎得到了用户忠诚度，但是更多的人还是习惯用不同的搜索引擎，完成不同的搜索需求。这也反映了不同的搜索引擎的品牌有不同的涵义。比如百度更娱乐化，而Google相对更有商业价值。人们习惯用百度搜索MP3，用Google搜索国际论文。随着不同领域的垂直搜索的诞生，这一趋势更为明显。

　　除了上述三点之外，还有一些值得提到的信息是：

　　4、90%的用户的点击机率在搜索结果前3页。如果在前三页找不到所需要的搜索结果，将近90%的用户会修正搜索关键词或者转向另一搜索引擎。

　　5、搜索引擎的用户信任有所提升，使用更多关键词的搜索也有所增多。

　　6、那些出现在自然搜索结果前列的公司，被认为有更多品牌公信力，说明搜索引擎也有助于实现品牌目标。

　　随着搜索引擎推广不断的发展，有越来越多的人进入了这一行业，因此也加大了行业的竞争，只有通过不断细化的分析及研究搜索引擎推广技巧，才能使你在激烈的竞争中保持不败的地位，做好用户搜索行为分析绝对是超载对手的最好方法。

　　编辑点评：目前，搜索引擎的道德性问题闹得沸沸扬扬。一旦客户对此失去信任，受损的还是各企业，因此，做搜索引擎排名不能光靠金钱，还应更多的去研究用户的搜索行为，只有投其所好，才能真正的为企业带来利益。